这些应用在iOS商店可以免缴30%佣金 苹果收入主要靠什么?

这些应用在iOS商店可以免缴30%佣金 苹果收入主要靠什么?这些应用在iOS商店可以免缴30%佣金 苹果收入主要靠什么?

苹果应用商店政策最近成为人们关注的焦点,特别是其对Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒体巨头的偏爱。苹果允许这些应用在iOS应用中通过直接交易的方式出售广告,以避开应用内支付(IAP)机制,进而免缴30%的佣金。

那么在小型开发商不得不向苹果支付数万美元收入提成时,Facebook等为何能享受特权?简短的答案是,这些应用程序属于免费广告类别,苹果对此定义如下:这些应用程序允许用户免费下载,开发者从应用程序中的广告中获得收入。苹果不会从支持、托管和分发这些应用程序中获得佣金。示例应用包括BuzzFeed、Instagram、Pinterest、Twitter等。

不久前,Facebook联合创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)抱怨苹果滥用其垄断地位。他通过网络直播对5万多名员工说:“作为手机内容的看门人,苹果拥有这种独特的控制力。苹果的应用商店‘阻止创新,阻止竞争’,并‘允许苹果收取垄断租金’。”

然而具有讽刺意味的是,扎克伯格是苹果平台最大受益者,而且他不需要支付所谓的“租金”。在iOS上排名前十的应用程序中,包括YouTube、Instagram、Snapchat、TikTok、Messenger、Gmail、Netflix、Facebook、谷歌地图以及亚马逊,有三款属于扎克伯格的公司。

在这些应用中,只有Netflix和亚马逊支付租金。不过,他们也找到了“后门”,以便支付更低的价格。扎克伯格通过免佣金的方式出售广告赚得盆满钵满,那他为什么还要抱怨?到底发生了什么?上周四,苹果拒绝允许Facebook通知人们,这家iPhone制造商将从Facebook应用上的一项新功能中收取30%的应用内购买费用。该功能允许企业在该平台上出售在线活动的门票。

扎克伯格并非因为他关心创新而发出抱怨,他更关心的是苹果开始向Facebook征税。但事实上,他也不敢允许抱怨这件事,这涉及到另一个原因:

Facebook现在面临着一个主要障碍:苹果操作系统iOS的下一代版本,它为用户提供了更完整的信息,让用户了解应用程序是如何跟踪他们信息的。随着用户智能手机上出现警告,要求他们在‘允许追踪’或‘要求应用程序不要追踪’广告ID(IDFA)之间做出选择,那么选择允许追踪的用户数量很可能会直线下降。

苹果在加强隐私保护方面值得称赞。如果你仔细考虑他们的逻辑,你会发现,难道大型应用程序不应该像其他应用那样缴纳“苹果税”吗?中小型应用程序支付数十万美元费用,并努力保持盈利,而利润最高的应用程序则不支付任何费用。他们卖广告到底有什么关系呢?

在针对游戏开发商Etic Games的法庭诉讼中,苹果声称,它理应分享前者通过iPhone赚到的钱。我们不需要接受这个观点,但是,为了论证起见,我们需要知道:为什么不是所有人都要缴纳苹果税?为什么Facebook只对应用内购买的音乐会门票征税,而不对广告征税?对所有人征税难道不会让苹果降低税收吗?这些来自不同时代的旧规则在2020年还适用吗?

谁在缴纳苹果税?

苹果对使用其平台的公司征税。如果你看看今天软件行业的盈利能力,会发现30%的佣金标准已经非常高。销售软件的平均利润仅为20%。如果从销售中扣除30%的额外成本,许多人甚至要亏损10%,而且每个月都是如此。

苹果对此辩称,开发者要为确保安全性、使用相关工具和控制质量付费。我们不需要因为“超级市场”而这样做,因为它是公平的、合乎逻辑的,或者是一笔划算的交易。通过iPhone赚的钱中只有一小部分被征税。苹果的安全、工具、触角和平台的大赢家不付钱。苹果列出了八种情况,并给出了以下例子:

——完全免费:亚马逊Alexa、Chase Mobile、Geico、维基百科;

——投放广告免费:BuzzFeed、Instagram、Pinterest、Twitter;

——应用内购买免费:Candy Crush Saga、Clash of Clans、Skype、TikTok;

——提供实物商品和服务免费:Airbnb、亚马逊、Lyft、Target;

——订阅免费:Bumble、Calm、Hulu、Pandora;

——付费:Dark Sky Weather、Facune、Heads Up!、Monument Valley 2;

——阅读器:Amazon Kindle、Audible、Netflix、Spotify;

——跨平台:Dropbox、Hulu、Microsoft Word

由于历史原因,苹果要求对某些产品征税。苹果继续要求征税,因为它可以这样做。苹果制定了规则,该公司认为主要有三种情况:数字商品、实物商品和服务、广告。这些服务分为两类:付费或订阅。他们给出了两个特例:阅读器和跨平台,苹果允许用户访问从其他地方付费的应用程序和内容。

1.数字商品

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